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报告:中国已是全球奢侈品销售电商比重最高国家

上海1月11日电(记者李佳佳)说:“2019年,中国的奢侈品在线销售额创纪录的75亿美元,约达到520亿元,已经占中国国内奢侈品市场销售额的约16%。”中国高级生活方式专业研究和顾问机构主顾研究院院长周婷博士11日表示,中国已经成为世界奢侈品市场销售额的16% 当天,委托客研究院在上海发布了一年一度的《2019中国奢侈品报告》。 报告显示,2019年世界奢侈品市场规模约为3817亿美元,中国人的世界奢侈品消费额达到1527亿美元,占世界奢侈品市场的比例从42%下降到40%,中国人奢侈品消费的全球比例自近十年来首次下降。

报告指出,2020年中国奢侈品电商市场继续爆发,增长率预计超过50%,奢侈品在线联动增长是最有前途的在线增长点,2020年奢侈品商店在线增长率预计超过30%

一个可喜现象是,中国国内奢侈品市场消费占世界奢侈品市场份额上升12%,尽管奢侈品消费流失依然严重,但国内消费比例比2018年上升5个百分点至31%, 这些数据显示,中国“鼓励进口引发内需”政策取得了实质性进展,以奢侈品消费为中心的高端消费确立了引发内需的主要力量。

目前,中国消费者的奢侈品购买力仍然集中在千万以上的资产群体中,占人口三分之三的400万人以上的千万以上的资产网在消费者2019年贡献了62%的奢侈品市场消费额,共计947亿美元。 他们的品牌忠诚度高,价格敏感度低。 从年龄结构来看,35岁以上的群体是奢侈品消费的核心群体,为75%的消费份额作出贡献,消费频率高,客户单价高。

自2020年发布报告以来,在世界奢侈品行业呈现的15大趋势中,如火的“网带商品”在3年内被推荐为平台,专业权威的产品评价成为未来最主要的流量入口,大型电商平台和自身媒体平台带头

另外,中国消费者市场继续成为世界奢侈品市场的原动力,国内消费进一步增加。 据报告,中国国内奢侈品消费额的比例在5年内达到50%以上,预计在10年内达到80%,消费回流的最大成功者是电商,特别是跨国电商。

此外,据报道,KOL将创造新的奢侈品牌。 他们的标签属性决定了这个新奢侈品牌的发展和未来,快速的发展是这个KOL品牌的优势,但许多KOL品牌没有很大的优势和优势。 (完成) 【编辑:郭梦媛】

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